市场营销策略指的是企业根据市场需求和竞争环境制定的长期发展方向和目标，以及实施的具体措施。总体而言，市场营销学注重企业如何理解市场、把握市场，以及如何制定和执行有效的市场营销策略和方法，从而实现企业的营销目标。
市场营销学涵盖了市场营销策略和方法的研究。市场营销策略指的是企业根据市场需求和竞争环境制定的长期发展方向和目标，以及实施的具体措施。而市场营销方法则是企业为实现市场营销目标而采取的具体手段和方式。以下是市场营销学中常见的一些考点：
1. 市场细分和定位：考察企业如何将整个市场划分为多个细分市场，并确定与自身产品或服务相匹配的目标市场。
2. 市场调研：考察企业如何通过市场调研获取有关市场需求、竞争对手、顾客行为等信息，为制定市场营销策略提供基础数据。
3. 市场营销组合：考察企业如何通过产品、价格、渠道和促销等市场营销要素的组合来满足不同细分市场的需求。
4. 品牌建设：考察企业如何通过品牌定位、品牌形象建设和品牌管理等手段来产生差异化竞争优势。
5. 市场营销传播：考察企业如何通过广告、公关、促销和个人销售等手段向目标市场传递产品或服务的信息，以促进销售。
6. 客户关系管理：考察企业如何通过与顾客的互动和沟通来建立和维护长期的客户关系，实现客户满意度和忠诚度的提升。
总体而言，市场营销学注重企业如何理解市场、把握市场，以及如何制定和执行有效的市场营销策略和方法，从而实现企业的营销目标。在考研市场营销学中，学生需要理解这些基本概念和方法，并能够运用于实际情境的分析和解决问题。
